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導讀：對于SEO而言，它只是網絡營銷的一個推廣渠道，從企業主的角度，永遠都是以目標與結果為導向的，因此，作為SEO人員，在做SEO優化的時候，通常需要考量：①它是否可以為目標網站帶來流量。②
發表日期：2019-11-06
文章編輯：興田科技
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對于SEO而言，它只是網絡營銷的一個推廣渠道，從企業主的角度，永遠都是以目標與結果為導向的，因此，作為SEO人員，在做SEO優化的時候，通常需要考量：
①它是否可以為目標網站帶來流量。
②它是否可以促進轉化率，提升訂單成交量。
③它是否對品牌有益。
在以上述內容，為主要目標的基礎上，進行SEO優化方案的制定，定期生成SEO報告，更有利于項目的推進與企業主的認可。
那么，關于SEO優化，該如何撰寫SEO報告？
1、關鍵詞排名情況
統計一定周期，關鍵詞排名浮動情況，通常你可以利用現有的關鍵分析工具，導出到Excel表格中，重點考察：
①關鍵詞點擊率的漲跌情況。
②關鍵詞搜索可見度，展現量的漲幅。
③對比競爭對手，相關排名的高低情況。
值得提醒的是，如果你發現關鍵詞排名呈現一定程度的下跌趨勢，同時你還需要根據關鍵詞的展現量做對比，特別是如果你的詞大部分都在競爭對手之上，那么對于企業主而言，相對還是可以接受的。
2、網站流量組成
對于一份成熟的SEO報告，有的時候并不是單獨的統計站點總流量，為了更好的量化相關績效指標，我們需要對流量構成進行有效的分析，它包括：
①自然排名的搜索流量，它在一定周期內，SEO資源投入的價值。
②ppC廣告投放的流量，典型的代表就是SEM付費推廣的流量。
③直接訪問流量，它包括用戶直接訪問，以及硬廣的URL點擊，它是考量客戶忠誠度，以及特定頁面高轉化率的重要指標。
3、外部鏈接情況
在早期，外鏈是SEO報告中，重要的數據指標，常常以量取勝，目前，SEO公司，重點主要審查外鏈的質量，它包括：
①內容營銷，自然生成的相關性鏈接。
②手工外鏈，百度收錄的總量。
③高質量的友情鏈接的增長量。
④外鏈主域的數量，以及鏈接總量。
4、熊掌號數據統計
自熊掌號上線以來，在撰寫SEO報告的時候，各大公司，開始嘗試對熊掌號數據的統計，比如：
①內容收錄比例：自主提交、內容源同步、第三方平臺授權。
②結構化數據：百度精選摘要、搜索結果出圖、專業問答。
③熊掌號指數：在一定周期內的漲幅情況。
5、網站結構分析
如果你在網站建設中，曾經因為業務需求，進行網站改版，那么在階段性的SEO報告中，你需要統計：
①是否產生重復URL，導致關鍵詞排名下降亦或消失。
②301重定向URL，產生流量的損失，是否嚴重影響到轉化。
③是否影響百度對新目錄以及新URL的抓取與收錄。
總結：根據短期SEO項目的優化目標不同，在制定SEO報告的時候，有很大的區別，上述內容只是講述一些基礎數據，僅供參考!
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